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2019.12.05
定数配分法、点数配分法、恒常和法(constant sum scale)とは
定数配分法、点数配分法、恒常和法(constant sum scale)とは・・・ 回答者に通常10点または100点を与え、ブランドや製品、あるいはそ……
公開日:2024.04.26
「ラガード」とは、マーケティングとイノベーター理論に基づく重要な概念であり、市場の消費者グループを指します。このグループは市場の約16%を占め、新しい製品やトレンドが広く普及してからそれを採用することが多く、その性質上、非常に保守的です。
イノベーションを受け入れる過程において、消費者は「イノベーター」、「アーリーアダプター」、「アーリーマジョリティ」、「レイトマジョリティ」、そして「ラガード」の5つのタイプに分類されます。ラガードはこの中で最も保守的であり、遅滞者や遅滞層と呼ばれるグループです。新しい製品やサービスが初期段階から主流になるまでの採用に追随します。
マーケティング戦略において、ラガードへアプローチするには、行動特性と遅れた採用傾向を理解することが重要です。そして、製品普及の成熟段階で、事例や明確な説明を通じて製品の使用方法やメリットを紹介し、製品の信頼性や価値を強調することで、この消費者層を効果的にターゲットにすることが可能です。
イノベーター理論の深い理解とその戦略的活用は、BtoB市場を含む広範なマーケティング分野で、製品の市場への導入と普及戦略を推進するために不可欠です。このアプローチにより、製品が市場で成功を収める確率を高めることができます。
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イノベーター理論とは?
5種類のタイプと事例、分析についてわかりやすくご紹介
イノベーター理論は、新製品や新サービスが市場に浸透していく過程で、消費者を5つのタイプに分類し、それぞれの特性を理解することで、効果的なマーケティング戦略を立てるための理論です。この理論を深く理解することは、新しい製品やサービスを開発し、市場に導入する際に非常に重要です。本記事では、イノベーター理論の概要と重要性について説明し、5種類のタイプの特徴と事例を紹介します。また、関連理論との比較や応用方法、成功・失敗事例の分析もおこないます。
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