■現在保有しているデジタル機器　N=1000
まず、デジタル機器として挙げた製品のうち、現在自分が保有しているものを選択してもらった。
回答者はインターネットアンケートモニターであるが、パソコンは「ノートPC」を持つ人が多く、78.9%と8割に近く、
「デスクトップPC」は49.5%だった。「タブレットPC」の保有率は7.5%だった。
普及率を延ばしている「スマートフォン」は37.0%と約3人に1人。「携帯電話」は65.5%となった。
スマートフォンと携帯電話両方を保有している人は、全体の1割だった。

■購入する際に重視したポイント　※Ｑ１で「保有している」と選択したデジタル機器についてのみ回答
保有しているデジタル機器について、購入時に重視したポイントを選択してもらったところ、１１種類の製品のうち、７つについてはトップが「価格」となった。他の４つにおいても、「価格」は２位または３位に入っている。やはりどの製品においてもはずせない重視点になっているようだ。
「価格」が１位にならなかったのは、【タブレットＰＣ】、【スマートフォン】、【ゲーム機（携帯・家庭用含む）】、【電子辞書】の４つだが、
【タブレットＰＣ】の１位は「メーカー・ブランド」で、他３つでは「性能・機能」が価格をおさえて１位となった。
また図表は掲載していないが、男女別で見ると、男性は「価格」「性能・機能」を重視する人の割合が女性に比べて高く、一方女性は、「価格」も重視するが、「操作性・使いやすさ」「サイズ・重量」を男性よりもやや重視する傾向が見られた。

「色（本体カラー）」について
重視した人の割合は、製品によって5.2%～34.0%と差が出た。
【テレビ】、【ＤＶＤ（ブルーレイ）プレーヤー/レコーダー】、【デスクトップＰＣ】は基本的には室内に据え置いて使用するものだが、「色（本体カラー）」を重視した人は、それぞれ１割前後ととても低かった。また、【電子辞書】においてもおよそ１割。
反対に高かったのは、【携帯電話】（34.0%）、【スマートフォン】（28.4%）、【携帯音楽プレーヤー】（27.2%）。自分の目にも人の目にも触れる機会が多いものは、そうでないもの（テレビなど）に比べると、「色（本体カラー）」を重視する人の割合が高いと言える。

■今後デジタル機器を購入するとしたら欲しいと思う本体カラー　N=1000
現在保有している・いないに関わらず、今後デジタル機器を新しく購入するとしたら、欲しい「本体カラー」をそれぞれ選択してもらった。
どの製品においても、定番である「ブラック系」の人気が最も高かった。次に人気が高いのは「ホワイト系」と「シルバー系」。
オーソドックスな色が全体的に人気が高いという結果になった。
他の「レッド系」「ピンク系」「ブルー系」などについては、どの製品においても１割未満という結果だったが、【携帯電話】、【スマートフォン】、【携帯音楽プレーヤー】といった製品では、テレビなどの据え置きの製品に比べてやや割合が高く、15～17%程度の人が欲しいと回答した色も見られた。

■男女の違いは
男女で違いが大きく出た色は「ブラック系」と「ピンク系」で、製品によっては20ポイント以上の差が出た。
男性は「ブラック系」がどの製品においても高く、最も低くて【携帯音楽プレーヤー】で55.6%、最も高いのは【テレビ】で82.8%。
女性は【携帯電話】【スマートフォン】【携帯音楽プレーヤー】でピンクの人気が高く、30%を超えた。製品によっては定番の「ブラック系」「ホワイト系」を上回っている。また、「ブラウン系」「パープル系」といった色も、男性より女性の方がやや高い傾向にあった。

※ライトグリーンは「グリーン」、アクアブルーやスカイブルーなどは「ブルー」に入るものとして考えてもらうため、ブラック・ホワイトも含むすべての色について、選択肢は「○○○系」と表記している。また、表の両端にあるカラーイメージは、アンケート実施時には表示していない（各色について自由にイメージしてもらうため）。

■デジタル機器の本体カラーについて感じていること・思っていること（自由回答）　N=1000
ブラック・ホワイト・シルバーなどの【定番カラー】と、それ以外のカラーを比較するような形で回答を見ていった。
近年は色々な製品において定番以外のカラーバリエーションも見られるようになり、「選択の幅が広がった」と実感している消費者もいるが、ブラックを中心とした定番カラーの人気は根強い。
定番以外のカラーもニーズはあるが、同じ色でも濃さ・明るさ・彩度・質感などによってその種類は膨大で、好みも様々。
『ピンクが欲しい』と考えている女性は、ピンクなら何でも良いわけではない。そこが非定番カラーの難しい点の一つと言える。
また、購入時に価格、機能、性能といったことよりも“色”を重視する人は少ないため、最終的には他の重視する点を検討した結果、定番カラーが選ばれることも多いのではないかと考えられる。

下の図は、【定番カラー】とそれ以外の【個性派カラー】について、それぞれ回答の中からポイントをまとめたもの。

実際の回答（一部）

定番カラーについての回答

• 『デジタル機器の場合、黒や白といったシンプルな色が好きなので現状で満足。
  黒にも様々な種類があるので、黒のバリエーションを増やしてほしい。』（20代/男性）
• 『最近のデジタル機器はカラフルになってきたが、選ぶのはやはり無難な色を選ぶことが多い。
  あまりにもカラフルだと飽きがきそうな気がしてならない。』（40代/女性）

カラフルな色・バリエーションについての回答

• 『家具とコーディネイトできるように色や柄が豊富にあるといい。基本的に原色系は好まない。落ち着いた感じがよい。』（50代/男性）
• 『ピンクが、ビタミンカラーではなくメタリックな感じのピンクなので、かわいらしさを感じない。
  （私の好きなピンクは、パステル系やビタミン系のピンクなので。）』（10代/女性）

種類による使い分けについての回答

• 『遊びやプライベートに使う機器なら、派手だったり明るかったりするのが好みだが。
  仕事に併用するとなると、落ち着いた感じの色が良いです。』（20代/男性）
• 『据え置きタイプのものは部屋に置いたときに重苦しくなったり狭苦しく感じたりしないことが大事。
  携帯タイプのものは好みの色がいいけど、指紋などが目立たない色がいい。』（30代/女性）

その他の意見、要望、不満

• 『部屋のイメージの事もあるけど、それよりも性能重視なので、色はその後の話。
  性能重視で選んだものが希望の色である、または選択肢があればうれしい。』（40代/男性）
• 『本体の色はかなり色彩豊かになってきたがそれに付随する充電器やコードが未だに黒いのは納得いかない。』（50代/女性）