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公開日：2019.12.05

重回帰分析とは

  • データ集計・分析・活用
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購入意向に影響を与える要因を知りたい・・・
このようなケースで有効な手法が、重回帰分析です。例えば、購入意向という一つの目的に対して、味、見た目、価格などの複数の評価項目との関係を分析することで、購入意向には、どの評価項目がどのくらい影響を与えるのかを確認することができます。
購入意向に影響を与える要因を把握し、何を改善すべきなのか、何を維持すべきなのかの判断材料とすることができます。

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分析例

下記の例の場合は、購入意向という目的変数（＝一つの目的）に対して、影響を与えそうな評価項目として、「おいしい」「香りがよい」～「食べ終わった後にスッキリ感が持続する」までの22項目が説明変数（複数の評価項目）として挙げられ、それぞれが購入意向に対してどのくらい影響するのかを分析しています。

重回帰分析結果
『目的変数：購入傾向』
『説明変数：特性項目①②』

重回帰分析分析例

※「*」P＜0.05 ／ 「**」 P＜0.01　　
※「Weight」・・・「P値」0.05より小さい変数に対し、全体を100とし、影響度合いを算出

 
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執筆者
アスマーク編集局
株式会社アスマーク　営業部　マーケティングコミュニケーションG
アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。
監修：アスマーク　マーケティングコミュニケーションG

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