出現率調査においての検討事項

出現率は性別・年代・居住地域といった基本属性でも変化しますが、市況や実施する時期（季節）などでも変化しますので、設計をする際には注意が必要です。 下記は、実際実施したアンケート結果であります。（自主調査）
 
＜麺類に関するアンケート調査＞

あなたが暑い時期（夏前後）に食べることがある麺料理をお知らせください。（複数選択可 )

この結果から下記のことがわかります。

冷たい麺類は年齢が高いほど人気

「そうめん・ひやむぎ」「冷やし中華」は、年代が上がるにつれて食べる割合も上がる。冷たくのどごしが良いので暑い季節でも食べやすいことが理由と考えられるが、若年層にとってはボリュームや食べごたえに欠けるのかも知れない。また、「ラーメン」は男女差が最も大きい。男性は暑くてもラーメンを好んで食べる人が多い。

この結果から分かるように年齢により好む麺には大きく違いがあり、ラーメンは男女でもこ差が出るため、年齢や性別によって出現率が異なるということが分かります。

最後に

出現率は、マーケティング課題を解決に導くための、非常に重要な要素です。
出現率を誤ると、結果として調査結果が誤った方向へと繋がってしまうリスクがあります。
そのようなことが起きないように、調査テーマごとにどのように出現率を算出していくかを依頼主とも共有して、提案、調査設計へと進めることが重要であります。
出現率はマーケティング課題解決のための第一歩であり、その一歩をしっかりと提案していくことで、より的確な情報収集ができ、課題解決のための調査設計へと繋げていくことができるのです。