ブランドイメージ調査の手法と経年推移分析の重要性とは？

変化の時代におけるブランド戦略の重要性

今日の市場環境は、かつてないほどのスピードで変化し続けています。グローバル化、デジタル化、そして消費者の価値観の多様化。企業は、このような激しい変化の波を乗り越え、持続的な成長を遂げるために、これまで以上に戦略的なブランド構築が求められています。

特に、消費者の心に深く根ざし、購買行動に大きな影響を与える「ブランドイメージ」は、企業にとって重要な資産と言えるでしょう。しかし、このブランドイメージもまた、時代の変化とともに常に変化し続けるものであり、その重要性を認識しながら、柔軟に対応していく必要があります。

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従来のブランドイメージ調査の課題

多くの企業では、ブランドイメージを把握するために、定期的なアンケート調査を実施しています。しかし、従来の定型的な調査だけでは、複雑化する消費者の行動や意識を十分に捉えきれないケースが増えてきています。

例えば、従来の調査では、あらかじめ設定された選択肢への回答をもとに分析を行うことが一般的でした。しかし、選択肢が限定されていることで、消費者の潜在的なニーズや本音を引き出せない可能性があります。また、一度設定した調査項目を長年変更せずに使い続けることで、時代の変化とともに変化した消費者の意識や行動に対応できなくなる可能性もあります。

さらに、近年のデジタル化の進展により、消費者は膨大な情報に日々触れており、その影響は計り知れません。従来型の調査手法では、このような消費者の行動変化を捉えきれない可能性も出てきています。

このような背景から、従来の定型調査の枠組みを超え、より深く、より精度の高い分析が可能な、新たなブランドイメージ調査の手法が求められています。

「定量・定性調査」それぞれの特性を活かしたブランドイメージ調査の手法

では、複雑化する消費者の行動や意識を捉えるためには、どのようなブランドイメージ調査を行うべきでしょうか。

その解決策として注目されているのが、「定量調査」と「定性調査」を組み合わせた手法です。それぞれの調査手法の特性を理解し、適切に組み合わせることで、より深く多角的な分析が可能になります。

定量調査は、多くのサンプルを対象に数値データを取得することで、ブランドイメージの全体像を把握することに役立ちます。一方で、定性調査は、少数の対象者から深掘りのインタビューを行うことで、その背景にある意識や行動の要因を探ることができます。それぞれの特性を理解し、組み合わせることで、より精度の高いブランドイメージ調査が可能になります。

例えば、定量調査によって「ブランドAは、品質が高いというイメージが強い」という結果が得られたとします。しかし、この結果だけでは、「品質が高い」と感じる具体的な理由や、その背景にある消費者の体験を理解することはできません。

そこで、定性調査を実施し、「品質が高いと感じる具体的なエピソード」や「他のブランドと比較して優れていると感じる点」などを深掘りすることで、「品質が高い」というイメージの裏にある消費者の本音やインサイトを明らかにすることができます。

このように、定量調査で得られたデータをもとに仮説を立て、定性調査で深掘りすることで、より精度の高い分析が可能になるのです。

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経年推移分析で明らかになる、ブランドの「健康状態」

ブランドイメージ調査は、一度実施するだけでは十分ではありません。市場環境や消費者の価値観は常に変化していくため、定期的に調査を実施し、その変化を捉えることが重要です。

特に重要なのが、「経年推移分析」です。過去の調査データと比較分析することで、ブランドイメージがどのように変化してきたのか、どのような要因が影響を与えているのかを把握することができます。

例えば、あるブランドが、これまで「高品質」というイメージで支持されてきたとします。しかし、市場競争の激化や、新しい価値観の台頭によって、消費者の「高品質」に対する意識が変化し、以前ほどの支持を得られなくなる可能性も考えられます。

このような変化を早期に察知し、ブランド戦略に反映するためには、定期的なブランドイメージ調査と、経年推移分析が欠かせません。

ブランドイメージは、いわば企業の「健康状態」を示す指標と言えます。定期的な健康診断を行うように、ブランドイメージ調査を継続的に実施し、その変化を捉えることで、ブランドの長期的な成長につなげることができるのです。

経年推移分析によって得られた結果は、ブランドのリポジショニング、商品開発、コミュニケーション戦略など、様々なマーケティング活動に活用することができます。

まとめ

変化の激しい現代社会において、企業が持続的な成長を遂げるためには、市場や消費者の変化を的確に捉え、柔軟に対応していくことが不可欠です。そして、その変化に対応し続けるブランドであり続けるために、ブランドイメージ調査は非常に重要な役割を担っています。

従来の定型調査の枠組みを超え、「定量調査」と「定性調査」を組み合わせた新たな手法を用いることで、消費者の深層心理や行動変化を捉え、より精度の高い分析が可能になります。そして、定期的な調査と経年推移分析によって、変化の兆候をいち早く察知し、ブランド戦略に反映していくことが重要です。

ブランドイメージ調査の最新動向をつかみ、その重要性を認識し、これらを活かすことで市場や消費者の変化を先読みしながら、進化し続けるブランドを築いていきましょう。

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執筆者

アスマーク編集局

株式会社アスマーク　営業部　マーケティングコミュニケーションG

アスマークのHPコンテンツ全ての監修を担い、新しいリサーチソリューションの開発やブランディングにも携わる。マーケティングリサーチのセミナー企画やリサーチ関連コンテンツの執筆にも従事。

監修：アスマーク　マーケティングコミュニケーションG