イノベーター理論とは？5種類のタイプと事例、分析についてわかりやすくご紹介

イノベーター理論は、新製品や新サービスが市場に浸透していく過程で、消費者を5つのタイプに分類し、それぞれの特性を理解することで、効果……

SCAMPER（オズボーンのチェックリスト）とは

SCAMPER（オズボーンのチェックリスト）とは・・・ ブレインストーミングを考案したA.F.オズボーンの発想法で転用・応……

SWOT（スウォット）分析とは

SWOT（スウォット）分析とは、企業が経営戦略を立案する際に使用するフレームワークで、内部環境と外部環境の強み（Strength）、……

ブランドロイヤルティとは

ブランドロイヤルティとは・・・ 消費者がある特定のブランドを繰り返し購買し、かつ他の代替となるブランドがあるにもかかわらず……

SD法、セマンティック・デファレンシャル法(semantic differential scale)とは

SD法、セマンティック・デファレンシャル法とは・・・ 何組かの形容詞の対を示して、特定の企業やブランドがそれぞれの形容詞の……

ブレインストーミングとは

ブレインストーミングとは・・・ 新たなアイディアを生み出すための方法の一つで、集団でアイデアを出し合うことによって相互交錯……

エスノグラフィとは

エスノグラフィとは・・・ エスノグラフィは「観察調査」と訳されることもあり、ビジネスやマーケティングの場で、課題の発見・解決のため……

プロトコル法とは

プロトコル法とは・・・ 消費者が購買意思決定において考え思いついたことを、そのまま言葉として報告してもらったもの（プロトコ……

投影法とは

投影法（Projection Techniques）とは 定性調査は、ブランド、製品・サービス、コンセプト、広告など幅広い……

ニューロマーケティングとは

ニューロマーケティングとは・・・ アンケートやインタビュー等従来からのリサーチ手法では捉えきれない人の無意識から生じる行動原理……

デルファイ法とは

デルファイ法とは・・・ 対象のテーマや設問について参加者に個別に回答してもらい、得られた結果をフィードバックして他の参加者……

ラダーリング法とは

ラダーリング法とは・・・ 環境心理学の分野で用いられる評価グリッド法で用いられる質問法で、 「なぜあなたにとってこの商品……

PSM分析とは？具体的な方法やメリット・注意点などを紹介

PSM分析とは、商品・サービスに対する“価格帯”を解析する分析手法です。しかし、具体的にどのようなシーンで活用すべきか？具体的な分析……

クラスター分析で分かること｜初めての方にも分かりやすく解説

マーケティングで良く用いられる「クラスター分析」。言葉は聞いたことがあるけど、難しくて内容が良くわからないという方が多いのではないで……

因子分析とは

因子分析とは・・・ 多くの項目をいくつかの『因子（潜在変数）』に要約してまとめる分析手法です。まとめることで特に影響の強い……

HUTとは

HUTとは・・・ HUTとは、Home Use Test の頭文字を取ったもので、ホームユーステストのことです。 市場調査の……

FGIとは

FGIとは・・・ FGIとは、Focus Group Interview の頭文字を取ったもので、フォーカスグループインタ……

CLTとは

CLTとは・・・ CLTとは、Central Location Testの頭文字を取ったもので、会場集合調査のことです。 ……

コンジョイント分析とは

コンジョイント分析とは・・・ 最適な商品コンセプトを決定することを目的とした分析手法です。商品全体の評価（全体効用値）をす……

FMCGとは

FMCGとは・・・ Fast Moving Consumer Goodsの略で飲料、食品、化粧品などの比較的短期間で消費さ……

モックアップ（モック）とは

モックアップ（モック）とは・・・ スマートフォンやカメラなどを原寸大で本物そっくりに作った模型。CLT（会場調査）ではこれ……

秘密保持誓約書とは

秘密保持誓約書とは・・・ 会場調査（CLT)やグループインタビュー、デプスインタビューなどのリアル調査において、秘匿性の高……

プロービングとは

プロービングとは・・・ マーケティングリサーチにおいては、あいまい（不完全）なFA回答（自由回答）の深堀をすることを指しま……

割付とは

「割付」とは、調査やマーケティングリサーチを実施する際に、事前に定めたセグメント毎にサンプルの数を配置する手法を指します。このプロセ……