公開日：2022.02.24
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日本・アメリカ・中国のSDGsに関する意識比較調査
SDGsの認知および興味関心度は、日本・アメリカ・中国の3ヵ国で大きく違いがみられる
＜ TOPICS ＞
- 【日本】SDGsの名称は広く認知されているが、具体的な行動には関心が低く、企業イメージ・購買行動への影響は小さい
- 【アメリカ】SDGsの名称の認知者は少ないが、具体的な行動への関心は高く、エシカル消費をはじめ協力に前向き
- 【中国】SDGsの名称が広く認知されているだけでなく、積極的に関わる姿勢が浸透しており、SDGsに関連することによる企業・商品イメージへの影響は大きい
調査概要
| 調査名 | 日本・アメリカ・中国のSDGsに関する意識比較調査 |
|---|---|
| 対象者条件 | ※3ヶ国共通 【性別】 男性、女性 【年齢】 15-39歳 【地域】 全国 |
| 調査項目 | ・SDGsの認知 ・初期認知経路 ・意識的な情報収集の有無 ・情報収集媒体 ・17の目標認知 ・興味・関心があるもの ・協力できそうだと思うもの ・実際に取り組んでいるもの ・SDGs活動実施企業の印象 ・SDGs関連商品の印象 ・自国のSDGs取り組み度（100点満点） ・親世代のSDGs取り組み状況 ・「エシカル消費」認知 ・普段のエシカル消費意識度 ・エシカル消費につながる商品・サービスの購入意向 |
| サンプルサイズ | 900ss |
| 割付 | 国、性別、年代均等 |
| 調査期間 | 2022年1月21日(金)～1月26日(水) |
| 調査方法 | Webアンケート |
| 調査機関 | 株式会社アスマーク |
調査対象
| 性別 |  |
|---|---|
| 年代 |  |
| 婚姻状況 |  |
| 職業 |  |
SDGsの認知
Q1.あなたは、SDGsを知っていますか。あてはまるものをひとつお知らせください。（１つ選択）
3ヶ国でのSDGsの認知は？
日本・中国では広く認知されている。
ただしその内訳をみると「なんとなく知っている」「言葉を聞いたことはある」で半数以上を占め、2ヶ国ともに理解度はいまひとつとうかがえる。
アメリカは他2ヶ国と比較して認知度が低い。
意識的な情報収集の有無
Q3.あなたは、意識的にSDGsに関する情報を収集していますか。あてはまるものをひとつお知らせください。（１つ選択）
意識的にSDGsの情報収集をしている？
アメリカ・中国は情報収集をしている人が半数を超える。特に中国の30代は積極的な様子。
日本は他2ヶ国と比較すると意識的に情報収集をしておらず、受け身な姿勢がうかがえる。
SDGs活動実施企業の印象
Q9.あなたは、SDGsの取り組みを推奨・実践している企業に対して、どのような印象を持ちますか。（複数選択可）
SDGsの活動をしている企業への印象は？
日本は「何も思わない」が他国と比較して高く、特に20～30代では企業イメージへの影響は小さい。
アメリカ・中国は「応援したくなる」「信頼できる」といったポジティブな印象につながっている。
SDGs関連商品の印象
Q10.あなたは、SDGsの取り組みがされている商品について、どのように思いますか。（複数選択可）
SDGsの取り組みがされた商品への印象は？
中国は「応援したくなる」「積極的に購入したい」を筆頭にポジティブな印象につながっている。
日本とアメリカは「積極的に購入したい」の割合が中国と比較して低く、購買行動への影響力は小さいと推察される。
日本は何の印象も感じない人が多く、特に20～30代で顕著。
「エシカル消費」認知
Q13.あなたは、エシカル消費を知っていますか。あてはまるものをお知らせください。（１つ選択）
「エシカル消費」という言葉は知っている？
アメリカ・中国は半数以上が「エシカル消費」を認知。特に中国は9割認知ありと、広く浸透している。
一方、日本は「エシカル消費」について聞いたこともない人が半数以上。
エシカル消費につながる商品・サービスの購入意向
Q15.「エシカル消費」についての説明文を読んで、あなたは、エシカル消費につながる商品・サービスを購入したいと思いますか。あてはまるものをお知らせください。（１つ選択）
「エシカル消費」につながる商品・サービスの購入意向は？
中国・アメリカは購入に前向きな回答が多い。特に中国は８割が購入意向あり。
日本の購入意向は低水準であり、やや慎重な様子。
調査結果の引用・転載について
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SDGsは、「Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）」の略称であり、2015年9月の国連サミットで採択されて以降、2021年頃より一気に認知が広がりました。国連加盟193ヶ国が2016年から2030年の15年間で達成するために掲げた目標のことを指しますが、そもそも若年層において、どの程度の人がSDGsを認知をしているのでしょうか？
また、日本と比べて、アメリカや中国ではどの程度認知されているのか？認知だけではなく、「具体的な行動への関心」「関連企業・商品への印象」「エシカル消費の認知」「エシカル消費関連商品の購入意向」などについても日本・アメリカ・中国の3ヶ国でアンケート調査を実施し、その結果を比較してみました。