公開日：2017.09.01
- 美容・ファッション
女性のファッションに関するアンケート調査
私服の購入でネットショッピングを利用する女性は7割、20代よりも30・40代の方が利用する傾向にあり
調査概要
| 調査名 | 女性のファッションに関するアンケート調査 |
|---|---|
| 対象者条件 | ・全国の20代～40代女性 ・週1日以上私服を着る ・年1回以上私服を購入する |
| 調査項目 | ・基本属性（性別、年齢、居住地、未既婚、子供有無、職業）（SA） ・私服を着る頻度、私服を購入する頻度（SA） ・私服の購入方法（SA） ・【ネット利用者】私服購入で利用するサイト（またはアプリ）の種類（MA） ・【ネット利用者】最もよく利用するサイト（またはアプリ）の種類（SA） ・私服購入時の１着あたりの最低価格（SA） ・私服購入時の１着あたりの最高価格（SA） ・自身のファッションの系統（MA） ・着てみたいファッション（自身の系統を除く）（MA） ・ファッションセンスの自己評価（100点満点）（SA/NA） ・ファッションについて周りから持たれたい印象（MA） ・ファッションに関する悩み（MA） |
| サンプルサイズ | 900ss |
| 割付 | 【年代】20代：33.3%、30代：33.3%、40代：33.3% 【未既婚】未婚：50.0％、既婚：50.0% |
| 調査期間 | 2017年7月18日（火）～7月20日（木） |
| 調査方法 | インターネット調査（アスマークの自社モニター ） |
| 調査機関 | 株式会社アスマーク |
調査対象
| 性別 n=900 |  |
|---|---|
| 年代 n=900 |  |
| 居住地 n=900 |  |
| 未既婚 n=900 |  |
| 子ども有無 n=900 |  |
| 職業 n=900 |  |
Ｑ１．あなたの「私服」の購入方法と頻度について、最もあてはまるものをお選びください。（１つ選択）
※私服購入でのネットショッピング利用者
Ｑ２．インターネットであなたの「私服」を購入する際に、利用するサイト（またはアプリ）をお答えください。（複数選択可）
その中で、最も利用する頻度が高いものをお答えください。（１つ選択）
■私服購入で利用するものは、「総合ショッピングサイト」が61.0%でトップ。 n=621
■20代は「アパレル系ショッピングサイト」、40代は「カタログ通販サイト」を約半数が利用
私服の購入でネットショッピングを利用することがある女性に、どういったサイト(またはアプリ)で購入しているのか、また、最も利用頻度が高いものを答えてもらった。まず、利用しているものとして、全体では、楽天、Amazonなどの「総合ショッピングサイト」が61.0％で最も多い結果となった。
次いで、「ブランドやメーカーの公式サイト」が57.8%、ニッセン、ディノス、ベルメゾンなどの「カタログ通販サイト」が39.9%、ZOZOTOWN、SHOPLISTなどの「アパレル系ショッピングサイト」が34.0%と続いた。また、ヤフオク、メルカリといった「フリマ・オークションのサイト/アプリ」は18.4%、「百貨店の公式サイト」は12.6%であった。
年代別に見ると、「総合ショッピングサイト」は40代での利用が67.1%で20代の53.2%と10ポイント以上の差がついた。反対に、「ブランドやメーカーの公式サイト」は20代が63.7%で、40代の56.3%よりやや高い。年代差が大きく見られたのは「カタログ通販サイト」と「アパレル系ショッピングサイト」で、前者は20代と40代で25ポイント以上の差があった。「カタログ通販サイト」の利用者は20代の25.3%に対し40代では52.6%と過半数にのぼり、「アパレル系ショッピングサイト」は、20代が48.9%と約5割に迫るが、40代では23.0%であった。
また、子どもがいる女性といない女性で比較すると、子どもがいる女性では「カタログ通販サイト」の利用率が45.8%とやや高くなっている。
※全員
Ｑ３．あなたが「私服」を新品で購入する際、1着あたりいくらぐらいの服を買われますか。購入する価格帯について、最低価格と最高価格をそれぞれお答えください。（それぞれ１つずつ選択）
■私服購入時の1着あたりの「最低価格」は4,000円未満が88.8％、「最高価格」は10,000円未満が61.5% n=900
私服を新品で購入する際の1着あたりの価格帯について、最低価格と最高価格をそれぞれ答えてもらった。
【最低価格】は「999円以下」が39.6%と約4割を占め、「1,000～1,999円」が32.2%、「2,000～3,999円」が16.2%で、4,000円未満の合計が88.8%となった。
【最高価格】は「4,000円～9,999円(計)」が37.1%で最も多く、次いで「10,000～29,999円」の28.4%であった。最高価格が10,000円未満の女性は6割を占める結果となった。
年代や子どもの有無による差はほとんど見られなかったが、【最低価格】は「999円以下」が34.3%で、20代・30代の40%台よりやや低かった。
※全員
Ｑ７．あなたのファッションについて、周りの人（同性異性を問わず）からはどのような印象を持たれたいですか。（複数選択可）
■私服について周りから持たれたい印象のトップは「ナチュラル」47.1% n=900
自身の私服について、周りの人（同性異性を問わず）からどのような印象を持たれたいか回答してもらったところ、「ナチュラル・自然体」が47.1%でトップとなった。次いで、「自分に似合うものを知っている」が40.7%、「品がある」が38.7%、「センスがある」が35.7%、「おしゃれ」が33.7%、「女性らしい・女っぽい」が31.9%と続く。「特に気にしない」と答えた女性は11.2%であった。
年代別に見ると、「おしゃれ」「女性らしい・女っぽい」「カワイイ」の3つは、20代において全体より5ポイント以上高く、反対に40代では5ポイント以上低かった。また、子ども有無別では、子どもがいる女性は「センスがある」と「若々しい」が、子どもがいない女性に比べてやや高い傾向が見られた。
その他の設問
Q4.あなたのファッションは、どのような系統にあてはまると思いますか。よく着るものをすべてお選びください。（複数選択可）
Q5.前問で選択しなかったものの中で、あなたが「着てみたい」ファッションはありますか。（複数選択可）
Q6.ご自身のファッションセンスを[100点満点]で採点するとしたら、何点ぐらいでしょうか。
「こういう風になりたい」「こうありたい」という理想を100点としてお考えください。（１つ選択）
Q8.ファッション（私服）について、お悩みはありますか。あてはまるものをお選びください。（複数選択可）
調査結果の引用・転載について
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※【店舗】・・・ショッピングモール、百貨店、路面店など「実店舗」でのお買い物
※【ネット】・・・PCやスマホからの、ショッピングサイト・通販サイトでのお買い物（ネットオークション・フリマ含む）
■私服の購入でネットショッピングを利用する女性は7割 n=900
今回のアンケートは、私服を週1日以上の頻度で着ており、また、私服を購入する頻度が年1回以上である女性を対象に行った。
まず、私服の購入方法について、実店舗とネットの利用状況をたずねたところ、「店舗のみで購入する」と回答したのは31.0%で、ネットショッピング利用者が69.0%を占める結果となった。ネットショッピング利用者の内訳としては、「店舗でもネットでも購入するが、店舗の方が多い」が36.2%、「店舗でもネットでも同じくらい購入する」が15.4%、「店舗でもネットでも購入するが、ネットの方が多い」が15.7%、「ネットでのみ購入する」が1.7%となっている。
年代別で見ると、「店舗でのみ購入する」が最も高いのは20代で、36.7%であった。私服購入でのネット利用者は30代・40代の方が高いという結果になっている。また、子どもの有無別では、子どもがいる女性のネット利用率は72.5%で、子どもがいない女性の67.2%より若干高い結果となった。