学術的な根拠を押さえた独自のノウハウで、
消費者モニターをあらゆる理論でタイプ分類
マーケティング×学術理論
を基にした
高感度消費者セグメント
モニタータイプを以下で分類※一例
新製品・新サービスの浸透過程における消費者分類タイプをモニター特性として付与
「外向性」「協調性」「勤勉性」「神経症傾向」「開放性」の5つの性格因子に関する回答傾向からモニターを判定
どのようなライフスタイルを好むのかをモニター特性として分類
新製品・サービスにおいて「合理性」と「情緒性」のどちらを追求する傾向かをモニター特性として分類
モニタータイプを分類することで、
定量調査の分析軸や、定性調査のリクルート要件に
活用できる！
分類された消費者タイプを分析軸にし、調査結果に新たな示唆が得られる
分類された消費者タイプの情報を候補者に加えることで消費者感度の高いリクルートが実現できる
新製品・新サービスの浸透過程における消費者分類タイプをモニター特性として付与
「外向性」「協調性」「勤勉性」「神経症傾向」「開放性」の5つの性格因子に関する回答傾向からモニターを判定
どのようなライフスタイルを好むのかをモニター特性として分類
新製品・サービスにおいて「合理性」と「情緒性」のどちらを追求する傾向かをモニター特性として分類
イノベーター理論は、1962年にエベレット・ロジャース氏によって提唱され、新製品や新サービスが市場に浸透していく過程で、消費者を5つのタイプに分類し、それぞれの特性を理解することで、効果的なマーケティング戦略を立てるための理論です。
アスマークでは、内閣府が定義付けた財・サービス区分に基づき、イノベーター理論の5タイプをモニター特性として分類しています。
最も早期に新製品や新サービスを採用するグループで、新製品や新サービスの初期段階において重要な役割を果たします。
新製品や新サービスに対して比較的早い段階で採用するグループで、新製品や新サービスの普及において極めて重要な役割を果たします。
新製品や新サービスに対して慎重な姿勢を持っていますが、評価や口コミを参考に、比較的早い段階で採用を決定するグループ。
新製品や新サービスに対して非常に慎重なグループで、市場の大半が採用するまで待つ傾向があります。
変化を好まず、新製品や新サービスに対して強い抵抗を示すグループ。
アスマークでは、内閣府が定義付けた財・サービス区分に基づき、イノベーター理論の5タイプをモニター特性として分類しています。
アメリカの心理学者ルイス・ゴールドバーグ氏により提唱された「Big Five(ビックファィブ)理論」を基に、モニターの性格類型を聴取しています。
「Big Five理論」では、人の性格は、「外向性」「協調性」「勤勉性」「神経症傾向」「開放性」の5つの因子で構成されると言われており、この理論を基にした設問の回答傾向を用いてモニターの性格分類を行っています。
コミュニケーションや、新しい人との出会いなどのポジティブなことに対して、どのような反応をするかを示す因子。
チーム内でどのようなポジションで行動するかを示す因子で、共感能力の指標にもなる。
「自己コントロール能力の高さ」を示す因子で、仕事の成果との関係が強い特性だとも言われる。
ストレス耐性とも呼ばれ、不安になるようなトラブルやプレッシャーに対してどう反応するかを示す因子。
新しい経験に対する反応や感受性を示す因子で、チャレンジ力とも言い換えできます。成人後には伸ばせない因子。
一般価値類型とは、日本の社会学者である飽戸弘氏と松田義幸氏により提唱されたライフスタイル類型であり、被験者のライフスタイルを5つの因子により分類する理論です。
5つの因子は、「人生享受」「積極主流」「伝統志向」「自己充足」「自己犠牲」で構成されており、どのようなライフスタイルを好むのかをモニター特性として分類しています。
経済性よりも自由を重視する類型。
志高く、目標を立てリーダーになって仕切るのが好きな類型。
他者を優先し、古きよきものをリスペクトする類型。
固定概念に囚われず、自分の好きなことをする類型。
家族や社会のために、自らの犠牲をいとわない類型。
日本の心理学者である佐々木土師二氏により提唱された「購買態度特性」のことで、新製品・サービスにおいて「合理性」と「情緒性」のどちらを追求する傾向かをモニター特性として分類しています。
事前によく考えて物を購入するという計画的な買い物傾向であり、実質性・経済性・探索性により構成されています。
購買における効率性や実用性をどの程度重視するのかを示す特性。
購買におけるコスト効率をどの程度重視するのかを示す特性。
購買において情報収集と比較検討をどの程度重視するのかを示す特性。
流行りや広告などによって物を購入するという買い物傾向であり、依存性・革新性・感覚性により構成されています。
購買において他者の意見や広告の影響をどの程度受けやすいかを示す特性
購買において最新のトレンドや新製品にどの程度敏感なのかを示す特性。
購買において視覚的魅力や感覚的な要素をどの程度重視するのかを示す特性。
上記以外にも、その他多くの特性を分類し、モニター情報に紐づけしています。
Insight Seg（インサイトセグ）以外に、アスマークでは下記のスペシャルパネルを保有しています。
