仮に６５歳以上、一般的には仕事もリタイアされた後の方々を対象とするとしましょう。この層は、まだまだ登録数が充分とは言えませんが、積極的に調査にご参加いただく方もまた、多い層です。条件にもよりますが、招集することは可能です。
グループインタビューの場合は、会場に出向いていただく必要がありますので、まず、ご年配の方でもわかりやすい場所・会場の設定が必須です。
会場への移動時間は１時間以内が望ましく、その点では都心でどの方面からでも交通の便が良いところを選びましょう。
こちらの年代の方々は、一人でシャキシャキ行動できる方と、ご家族様と一緒でなければ一人での行動が億劫な方との、個人差が大きいのが特徴です。ご参加に当たっては、会場への行き帰り途上での事故なども心配ですので、ご本人様の他にご家族様の了承を事前に得ておくことも考えておきましょう。
場合によっては（これもテーマによりですが）、ご家族様同伴の実査も考えられます。
グループインタビュー(FGI)
グループインタビュー（FGI）とは、調査対象者を6人程度集め、モデレーターと呼ばれる司会者が調査テーマについて質問を行い、自由に発言をしてもらうことでさまざまな意見・情報を収集する調査手法です。消費者と直接対面することが最大の特徴で、消費者の生の声を収集することができます。また、グループ形式であるため、その相互作用で意見が活発になりやすく、多くの意見を収集しやすいというメリットもあります。
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シニアに訊く～コロナ禍における購買行動変容のリアル～
2020年のコロナ禍における緊急事態宣言下において、アスマークのシニアモニターへ実施したグループインタビューの動画です。今後のシニアユーザビリティに視点を合わせた、新たなチャネルやサービスの在り方を探ります。
■全体プログラム
・キャッシュレス決済やEC利用を取り入れたか。それはなぜか？
・購買行動はどのように変わったか（チャネル、出費、内容 等）
・購買行動は以前と比べて良くなったか、悪くなったか。
・オンラインインタビューに参加してみての感想
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