市場調査を成功させるために：基本理論と実践的アプローチ

2023.10.17

市場調査は、企業が市場において競争力を持つためにとても重要な活動です。市場調査によって、競合他社との差別化や顧客満足度の向上など、事業成長につながる戦略を立てられます。しかし、的確な市場調査を行うためには、調査目的の設定や調査手法について、しっかりと理解することが大切です。 この記事では、市場調査を成功させるために、必要な基本理論と実践的アプローチについて解説します。   目的から考える、最適な調査手法の選び方　無料ダウンロードはこちら……

市場調査会社の役割と最適な選定方法

2023.08.03

企業や組織のマーケティングや商品開発において、市場や顧客に関する情報はとても重要です。しかし、それらの情報を効率的に収集し、効果的に活用するには、専門的知識を持つスタッフや調査実施に関するノウハウが欠かせません。 これらの市場調査に関する業務を請け負い、企業や組織に代わって調査を行うのが市場調査会社です。市場調査会社は貴重な市場データを入手できるメリットがある一方で、世の中に多数存在し、選び方がよく分からないという問題点があります。 そこで、この記事で……

ターゲット設定の必要性と方法を解説

2022.10.31

消費者ニーズが多様化した現代の市場では、万人に受け入れられる商品・サービスをつくろうとすると、投下資源は分散されることになり、その結果、投資効率は下がってしまいます。幅広い消費者向けの商品・サービスをつくるのではなく、特定の顧客層を選択し、そこを狙った商品・サービスづくり、更には販促活動に、限られた経営資源を集中させることで、投資効率の向上に貢献することができます。 そこで必要になるのがターゲットの設定です。 ターゲットとは、自社が定めた顧客層、ユ……

アンケートで自由記述回答を作るときのポイントを解説

2022.10.18

みなさんはアンケートに回答している時、自由回答を煩わしいと思ったことがありませんか。すぐに回答できる選択式に比べて、自由記述回答はユーザー負担が大きく敬遠されがちです。 確かに、選択式回答は情報を数値化しやすく、現状を客観的に分析するにはとても優れた手法です。しかし、選択式は事前に用意された回答の結果しか入手できないため、回答者の深い心理を読み取ることには不向きです。この選択式回答の欠点を補い、ユーザー心理を深掘りできる質問形式が「自由記述回答」です。 ……

アンケート調査の属性とは？重要な理由や聞き方を解説

2022.09.26

企業がマーケティングのなかでアンケート調査を実施するとき、回答者の属性を尋ねることがあります。 それは消費者や顧客の属性が、マーケティング上の重要な情報になるからです。 この記事では、アンケートで属性を聞くことが欠かせない理由と、アンケートでどのように属性を聞いたらよいのかを解説します。   「アンケート初心者向け」セレクト4選　無料ダウンロードはこちら＞ 【チェックリスト】オンラインインタビューのコツと要点～実施前必読の3ステ……

市場調査の調査設計｜手順とコツを解説

2022.09.26

市場調査を担当される方の中には「調査設計をどのように進めたら良いのか分からない」という方もいらっしゃるのではないでしょうか？ この記事ではより良い市場調査を実施するために、調査設計の手順とコツについて解説します。 企業などがビジネス上の課題を解決する際、重要なのがマーケットやユーザーの情報を得ることです。例えば「新商品の売上が思うように伸びない」「これまで順調だった既存店の売上が減少している」という問題が浮かび上がったとき、「何が問題だったのか」「……

アンケート調査の設計編③
4コマ漫画でわかるマーケティングリサーチ

2021.10.21

「とりあえずアンケートとってみよう！」 そのひと言でアンケート調査の実施が決まることもあるかと思います。 ただし！アンケートで何でもわかる訳ではありません。 アンケート調査のよくある失敗例と失敗しないためのポイントを漫画でまとめましたので見ていきましょう。   【チェックリスト】失敗例から学ぶアンケート実施前の注意点　無料ダウンロードはこちら＞   アンケートを初めて作る アンケートを作り慣れていない ……

インタビュー調査編
4コマ漫画でわかるマーケティングリサーチ

2021.10.21

アンケート調査ではわからない、言葉をアウトプットできるインタビュー調査。 実はインタビュー調査で最も重要なのは、ターゲット通りの対象者を集めること（リクルーティング）。 もしインタビューで集まった対象者が狙ったターゲットと違った人たちだったら・・・？ インタビュー調査のリクルーティングでよくある失敗例と失敗しないためのポイントを漫画でまとめましたので見ていきましょう。   インタビュー調査についてのご相談はこちら＞   ……

アンケート調査の設計編②
4コマ漫画でわかるマーケティングリサーチ

2021.10.21

アンケートを作ってみたことがある方に質問です。簡単でしたか？難しかったですか？ アンケートの用途や実施の目的により、その答えは変わってくることでしょう。 「たかがアンケート、されどアンケート」。この言葉がよくわかる事例を漫画でまとめましたので見ていきましょう。   アンケート調査を成功させるコツ　無料ダウンロードはこちら＞   アンケートで意図するような回答が得られない アンケートを作り慣れていない ……

アンケート調査の設計編①
4コマ漫画でわかるマーケティングリサーチ

2021.10.21

初めてアンケート調査を企画する際、なにから手をつけたら良いのかわからないという人も多いと思います。 アンケートを作るにあたり、よくある失敗例と失敗しないためのポイントを漫画でまとめましたので見ていきましょう。   アンケートの調査票の作り方　無料ダウンロードはこちら＞   アンケートを初めて作る アンケートを作り慣れていない アンケートの質を高めたい 上記に当てはまる方は是非お読みください……