【動画セミナー】「ブランドイメージ調査」経年推移の重要性　7/11(火)

2023年07月11日（火）　13:00-13:45 日々変動する市場環境や競争状況、技術革新などに影響を受ける中で、消費者のライフスタイル、価値観は日々刻々と刺激を受け経年変化をしています。消費者が持つメーカーへの印象、いわゆる「ブランドイメージ」も同様です。本来、これら「変化」に即応し、常に適切な位置付けや印象向上を目指すためには、定期的なブランドイメージの「健康診断」が必要です。

定点的にその印象をリサーチする企業は多いですが、定型的に調査を繰り返すだけでは、これらの複雑な変化へは対応できず、時代と共に変化する消費者の認知と行動、トレンドを把握するためには、データ収集の手段、分析方法、インサイト抽出のプロセスなど、調査手法の適応性が求められます。

新しい消費者傾向を発見するためには、デジタル化やAI技術を活用するなど、革新的な手法を用いることが重要と思われがちです。しかし、一旦原点に戻り従来の調査手法をワンステップ見直すだけで、消費者の複雑な行動パターンや深層的なニーズを理解することも容易に可能となります。

そこで今回は、ルーチン調査から脱却し「定量・定性調査」それぞれの特性を生かし、経年的に変わりゆくブランドイメージの、新たな調査のご提案をテーマに、セミナー形式にてご紹介いたします。この機会に、消費者とブランドの関係を深め、競争力を維持し、企業の持続的な成長を支える、ブランド価値を高めていただければ幸いです。
※ファシリテーター：アスマーク　マーケティングG　畠 紀恵

▼関連コンテンツ：アスマークの「ブランド健康診断」 https://www.asmarq.co.jp/solution/kenkousindan/

こんな人にお薦め

• 定量・定性それぞれの「特性」を再理解したい
• トレンドやフェーズに応じたリサーチを知りたい
• 自社ブランドのイメージ調査が定型的である

プログラム

1. ブランド管理とは？
2. ブランド管理におけると調査の関係
3. 定性・定量調査からみるブランドイメージ調査