ネーミングに対する消費者の好感度や連想などを測定します。商品やサービスにとって「ネーミング」はその売れ行きを決める非常に重要な要素といえます。 ポジティブなイメージかネガティブなイメージかで、その商品・サービスの利用される可能性が大きく変わります。従ってネーミングはマーケティングの成否の一端を担っているといっても過言ではありません。